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光棍节与电商

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文章来源:大聪网络   2012年11月12    

    光棍节本来只是校园学生、单身的年轻人之间的娱乐性节日,以庆祝自己仍是单身一族为骄傲(“光棍”的意思便是“单身”)。它通过网络等媒介传播,逐渐形成了一种光棍节的文化。

 

    近年来,企业越来越关注网络营销,电商企业的生命在营销,网络营销自然也是其最主要的发展业务。不知是淘宝哪位成功人士想出来的法子,在光棍节进行一次大促销,可想而知这样的想法多可怕。

 

    光棍节以单身为骄傲,发展下来以单身为失败,以表白求爱、订婚结婚为实际行动,结果往往是销售热季。特别是依赖网络为生存条件的电商,又以年轻人为目标的市场,通过在市场主体人气聚集的节日进行促销,由此引发的活动当然不是一般人能够想象到的数据。实际证明,这样的想法是异常成功的。

 

    2009年,天猫商城光棍节促销,销售额为0.5亿元;2010年,提高到9.36亿元,到2011年,天猫双十一的销售额已跃升到33.6亿元。20121111日凌晨零点十分,支付宝总交易额突破2.5亿元。至凌晨219,支付宝总交易额超33.7亿元。刷新了去年天猫双十一全天的支付宝交易额。 

 

截至中午12点,109家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万元,其中两家超6000万元,三家超5000万元。下午138分,支付宝交易额历史性地达到100亿元!

 

今天零点十分,天猫官方微博发布信息:“24个小时,11.11购物狂欢节支付宝总销售额191亿,其中天猫132亿,淘宝59亿。”支付宝官方微博也同时发布:“在过去的一天里,支付宝实现成功交易笔数1亿零580万笔,其中无线支付近900万笔,再次刷新自己创造的纪录。这是中国乃至全球支付史的奇迹。”

 

或许互联网电商的奇迹不仅是年轻人的支撑,但是基于光棍节的文化,使得电商收益猛增,我们可以看到电商的力量是巨大的,就像天猫方面发的微博感慨到:“这是电子商务的力量,事实证明,中国消费者的消费力是巨大的。利用电子商务,就能激发巨大的内需增量,引发产业的巨大变革。” 

 

可以预见,未来的光棍节扔不会被电商放过,光棍节的已经被电商捆绑。但光棍节结合的文化也使得其不能独身,它特定在年轻主体上,就像情人节,当具备一定实力的电商宣布在情人节进行大促销的时候,情人节也会变成购物节。但是我们早已分不清、也不在乎是节日早就了电商,还是电商绑架了节日?因为我们都处于电子商务时代中,电商已经与我们分不开了!

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